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电子商务巨头应该在短短几天内报告假期销售创纪录

来源： 2021-02-01 19:20:02

亚马逊(NASDAQ：AMZN)股票在2020年跑赢大盘，原因是该公司受益于消费者和科技公司的消费习惯发生了巨大变化。但是，飙升的股价为即将到来的涵盖关键假日购物季的第四季度收益报告设置了高门。

考虑到这一背景，让我们仔细研究一下投资者在2月2日星期二所能听到的来自科技巨头的消息。在发布报告时，需要注意以下三个趋势。

1.处理音量峰值

由于假期期间对电子商务的高度关注，所有迹象都表明销售业绩惊人。亚马逊在今年前三个季度的年度产品销售基础上增加了高达350亿美元，即32%。由于对托管平台的需求旺盛，服务部门的百分比增长甚至更高。

首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)和他的团队在10月下旬发布了一系列短期销售预测，这些预测将使第四季度的收入在1120亿美元至1210亿美元之间，转化为增长28%至38%。华尔街将赌注押在该区间的高端，大多数投资者希望本报告看到约37%的增长。除了核心需求趋势之外，有趣的是看看亚马逊如何处理空前的销售量和履约量，以及该高峰是否通过延迟交付而给客户带来压力。

2.盈利前景

第四季度的利润前景甚至更加阴云密布。亚马逊预计将在与当前局势相关的额外费用上花费40亿美元。这些费用肯定会给收益带来压力，但理想情况下，电子零售商的核心盈利能力将保持不变。上一季度运营利润占销售额的比重为6.4%，而去年同期为4.5%，类似的提振将推动第四季度可观的利润增长。

尽管如此，管理层对此评分仍持谨慎态度。由于与大流行相关的成本，本季度营业收入可能在10亿美元至45亿美元之间，而2019年假期期间为39亿美元。

3.新的一年的开始

大量关注将集中在亚马逊到2021年初的发展势头，以及这家科技巨头在过去一年的创纪录业绩上有所改善的潜力。进入该报告之前，大多数关注该股票的投资者都希望看到销售增速放缓(2021年将下降至18%，而2020年预期为35%)，同时仍显示该主导业务的市场份额增长。

如果贝索斯和他的团队使华尔街失望，那么沮丧可能就在于利润。在取得巨大的销售业绩之后，即使当前局势的成本持续到2021年下半年，亚马逊也将不乏可投资的增长计划来保护其市场领先地位。

抵御新的电子商务竞争对手并建立更强大的履行网络将需要资源，这可能会给2021年的收入和现金流造成压力。然而，该公司在过去十年中多次证明，积极进取的增长方法是维持增长的最佳方法并通过广泛的销售条件扩大亚马逊的领先优势。