618鏖战中的国美，强调“真低价”与本地优势

原标题：618鏖战中的国美，强调“真低价”与本地优势

作为国内电商行业两大著名人造节日之一的“6·18”，已经成为各大电商平台竞技的新战场。今年的6·18又是监管部门重拳反垄断后的首个电商大促节日，因而格外引人瞩目。

近日，国美旗下的购物APP“真快乐”宣布正式展开“6·18大促”，强调了其在本地生活方面的优势，喊出了“真低价·持久战”的口号。

国美旗下的这款“真快乐”APP于今年1月正式上线，是国美平台化、娱乐化零售发展的一个重要举措。在国美看来，其拥有的线下资源已经成为后疫情时代零售行业发展的巨大优势。

国美集团创建于1987年，目前业务覆盖零售、互联网、金融、地产和投资等诸多领域。据国美方面介绍，在过去一年里，国美不仅是京东平台和拼多多平台的第一大店铺，也是天猫的战略合作伙伴。

国美零售投资公司首席执行官何阳青表示，疫情为中国零售行业带来明显变化，以社区为单位，周边一公里网格化的线上线下营销模式逐渐兴起；国美也推出了线上线下一体化和物流融合的模式，这促进了国美组织和运营的变化：即以国美线下3000多家门店，三至五公里单位为半径，形成的网格化模式，线上线下联结形成的“一店一页”模式。

在何阳青看来，这种模式下，“真快乐”APP可以精准地为周边消费者服务，结合“准时达”的物流体系，可以与纯电商的经营模式形成差异化，这也是零售的未来模式。

国内零售行业此前历经了百货商场、超级卖场、便利店及互联网电商等模式。随着互联网及移动互联网技术的发展，中国电商的市场规模也在迅速扩大，但近年增速已经明显放缓，所谓的下沉市场受到越来越多的关注。

在国美看来，零售行业变化的重点还在于下沉市场，要从用户下沉、场景下沉、服务下沉挖掘下沉潜力，国美在这方面具备强大的优势。

目前，国美正通过六大平台，主力打造家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等消费需求。

何阳青表示，未来的国美零售，线下门店可能更多的是体验，交易一定是线上的交易。线上线下同价，但线下门店更注重体验性商品和高端商品的展示、精品展示，线上“真快乐”平台则是海量展示。

（作者：彭强 编辑：张伟贤）